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企業(yè)在品牌VI設(shè)計(jì)中應(yīng)該選擇圖形標(biāo)志還是字體標(biāo)志，圖形標(biāo)志是用圖形或符號(hào)，而字體標(biāo)志是基于文字設(shè)計(jì)的，這兩種logo設(shè)計(jì)形式各有優(yōu)勢。圖形標(biāo)志往往更有視覺沖擊力，字體標(biāo)志的直接傳達(dá)品牌名稱和強(qiáng)化記憶，特別是英文logo更有國際化的優(yōu)勢。
我們需要考慮企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的深層需求，根據(jù)企業(yè)自身的情況做選擇，行業(yè)屬性、品牌階段等等。傳統(tǒng)行業(yè)一般偏好圖形標(biāo)志，而新興的科技企業(yè)更樂于使用純英文字體logo。此外，品牌發(fā)展階段可能影響選擇，初創(chuàng)企業(yè)需要一個(gè)更有視覺沖擊力的圖形logo設(shè)計(jì)，而成熟的知名企業(yè)會(huì)選擇簡化圖形logo甚至摒棄圖形只采用純英文字體logo。我們在企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)中需要注意平衡兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)在品牌VI設(shè)計(jì)中選擇圖形標(biāo)志或字體標(biāo)志時(shí)，需結(jié)合品牌定位、行業(yè)屬性和傳播目標(biāo)，兩者各有其獨(dú)特優(yōu)勢。
圖形標(biāo)志通過抽象或具象的視覺符號(hào)傳遞品牌核心價(jià)值，具有強(qiáng)視覺沖擊力和跨文化適應(yīng)性。圖形標(biāo)志優(yōu)勢在于快速記憶，獨(dú)特圖形能在短時(shí)間內(nèi)建立視覺認(rèn)知并增強(qiáng)品牌故事性，圖形logo具有更好的延展性，圖形元素可拆分重組，適配線上線下多場景應(yīng)用如APP圖標(biāo)、產(chǎn)品包裝等。
字體標(biāo)志以品牌名稱文字為核心設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)直接溝通與信息傳達(dá)，適合金融、奢侈品或科技行業(yè)。字體logo直接展示品牌名稱，降低認(rèn)知門檻，讓用戶能夠最快地記憶品牌名稱，除此以外，純字體logo還有避開注冊風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢，在大多數(shù)情況下，字體logo的注冊成功率更高。
企業(yè)品牌選擇圖形logo或是字體logo ，需要根據(jù)企業(yè)的品牌長期戰(zhàn)略以及短期戰(zhàn)略目標(biāo)，選擇對(duì)企業(yè)發(fā)展最為有利的品牌logo形式。