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一雙來(lái)自90年代的蘋果運(yùn)動(dòng)鞋以5萬(wàn)美元的價(jià)格出售，它有一個(gè)彩虹色的蘋果logo，這說(shuō)明了品牌在消費(fèi)者心目所具有的文化情感價(jià)值。
品牌不僅僅是一個(gè)公司的標(biāo)志或象征，更是消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)的信任和認(rèn)同，甚至是對(duì)其文化和價(jià)值觀的喜愛和追隨。當(dāng)一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象，那么它的產(chǎn)品就可能被視為一種“文化符號(hào)”，具有一種超越物質(zhì)價(jià)值的情感價(jià)值和象征意義。
這雙出售價(jià)高達(dá)5萬(wàn)美元的90年代蘋果運(yùn)動(dòng)鞋就是一個(gè)很好的例證。這雙鞋的物質(zhì)價(jià)值并不可能那么高，然而人們?cè)敢鉃樗鼈兏冻鋈绱烁甙旱膬r(jià)格，主要是因?yàn)樗鼈兇淼氖翘O果這個(gè)品牌，以及品牌背后的創(chuàng)新科技、個(gè)性自由和獨(dú)特設(shè)計(jì)等文化理念。彩虹色的蘋果logo提醒人們回憶起蘋果的歷史和傳奇，回憶起喬布斯那種不斷追求創(chuàng)新、完美的精神，以及他對(duì)于設(shè)計(jì)和技術(shù)的獨(dú)特見解。
這就是品牌的力量。它不僅能為產(chǎn)品增加獨(dú)特的價(jià)值，也能將產(chǎn)品提升到一個(gè)更深遠(yuǎn)的文化層次，使產(chǎn)品成為人們的情感寄托，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的文化情感價(jià)值。這也是蘋果品牌進(jìn)行深度營(yíng)銷和品牌建設(shè)的一個(gè)重要策略，通過精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌歷史來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心。