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韓國觀光部7月4日宣布了全新的國家品牌形象：包含韓國國民心目中的傳統(tǒng)和現(xiàn)代、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)中包含的核心價(jià)值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國家品牌LOGO，使用了太極旗作為主題，紅色的“CREATIVE”和藍(lán)色的“KOREA”分列上下，乾坤坎離的兩條線豎著位于兩側(cè)邊緣。截止目前，象征韓國的代表性標(biāo)語，是2002年以韓日世界杯為契機(jī)制作的“Dynamic Korea”。 

韓國政府去年為迎接光復(fù)60周年，以民間專家為核心組成了國家品牌開發(fā)推進(jìn)團(tuán)（團(tuán)長張同錬），投入35億韓元（人民幣約2027萬元）（包括制作宣傳片等）預(yù)算，一直在進(jìn)行國家品牌選定工作。借助對國民的公開征集和大數(shù)據(jù)，收集了130萬條韓國的關(guān)鍵詞并進(jìn)行分析，導(dǎo)出了“創(chuàng)意（creativity）”、“熱情（passion）”、“和諧（harmony）”，聽取專家意見后，確定面向未來的新國家品牌為“CREATIVE KOREA”。

文體部以新國家品牌為基礎(chǔ)，還制作了演員宋鐘基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計(jì)劃通過CNN和BBC等海外著名媒體播出，同時(shí)利用8月的巴黎里約奧運(yùn)會等國際活動，積極進(jìn)行品牌宣傳。

但針對新的國家品牌，有人認(rèn)為：標(biāo)語上的9個(gè)韓文字有點(diǎn)長，和現(xiàn)任政府強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”類似，下一屆政府是否會繼續(xù)使用還有疑問。還有人認(rèn)為，這表明了將上一屆政府“綠色成長”的口號棄之不用的現(xiàn)任政府，期待下一屆政府使用自己的標(biāo)語。