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在100周年慶的2015年前夕，明尼阿波利斯藝術博物館面臨著一個有趣的挑戰(zhàn)。明尼阿波利斯是美國最大的百科全書式的藝術博物館之一，但它給人們的感覺就是與博物館氛圍不相稱。五角大樓的艾米麗奧伯曼和她的團隊為其設計了能夠幫助該博物館積極融入當地社區(qū)機構的新名稱、品牌標志和語言主張。它現在被稱為明尼阿波利斯藝術研究所或“Mia”的博物館，經過更新之后會員和籌款有了極大增加。大膽、自信、友好的品牌形象，讓參觀者倍感親切，真正感覺到“自己的Mia?！毙碌拿Q和品牌形象讓Mia與社區(qū)緊密相連。 

博物館的原有首字母縮寫的“M-I-A”并不理想，因為它已經代表了過多的東西。博物館的舊標志，是由米爾頓格拉澤設計的。品牌標志設計中包含大寫和小寫字母，以此引導名稱的正閱讀方式：一個完整的詞“Mia”，而不是英文縮寫“M-I-A”。