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從含義動身的標(biāo)志構(gòu)思，建立在對企業(yè)布景和核心戰(zhàn)略充分了解的基礎(chǔ)上。同時(shí)根據(jù)企業(yè)生計(jì)的社會布景，綜合考慮歷史文明和宗教信仰等人文環(huán)境因素，為企業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X載體，或許了解為一個(gè)視覺符號。
象征性標(biāo)志。象征便是選用具體什物來表示抽象含義?，F(xiàn)代社會中的相當(dāng)一部分標(biāo)志，都具有抽象含義的表達(dá)要求。因而表達(dá)抽象含義的有效途徑之一，是選用象征性辦法來進(jìn)行標(biāo)志構(gòu)思。例如：用蜜蜂來表達(dá)勤勞、用獅子來表達(dá)威望、用公牛來表達(dá)力量等。
比如性標(biāo)志。比如便是選用一個(gè)或一組視覺符號，表達(dá)相關(guān)聯(lián)或相平行的另一層含義。比如建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比如性標(biāo)志借A說B,從周圍面講述問題，要求觀看者具有必定聯(lián)想思維，留出必定的幻想空間，傳達(dá)作用具有趣味性與深入性。
故事性標(biāo)志。故事性標(biāo)志選用故事中的人物或符號，作為標(biāo)志構(gòu)思的主體。憑借故事廣泛流傳的特性，故事性標(biāo)志具有與大眾溝通的杰出基礎(chǔ)，故事中的人物能一目了然地傳達(dá)企業(yè)理念和戰(zhàn)略信息。