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連鎖便利店品牌形象塑造

項目背景

近年以來，隨著消費形式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)零售增長乏力，而便利店遍地開花，增速高于其它實體零售業(yè)態(tài)。面對新的市場環(huán)境，消費人群和需求結(jié)構(gòu)加速分化，更加多樣化的零售、便利店相繼推出。珍多多連鎖便利店結(jié)合現(xiàn)代化與高效率的管理模式，多業(yè)態(tài)延伸的發(fā)展思路，以及對市場敏銳的把握，穩(wěn)健快遞地推進(jìn)地區(qū)布點式發(fā)展。以此為契機(jī)，山林意造設(shè)計與珍多多合作，為其打造全新連鎖便利店品牌形象。 

解決方案

作為新的便利店品牌，珍多多為顧客提供了更加多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，為應(yīng)對這一新的變化，山林意造為珍多多梳理出了“珍品多多，選擇多多”的品牌主張，并設(shè)計推出全新的品牌形象VI系統(tǒng)。品牌名中的“O”被設(shè)計為“風(fēng)車”和“太陽”的造型，代表珍多多品牌為顧客所提供的多樣化服務(wù)，品牌色彩為橙色與綠色的組合應(yīng)用，塑造珍多多品牌的親和力以及面對年輕群體的品牌定位。