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山林意造品牌生態(tài)體系，塑造蒙臺梭利兒童教育品牌

山林意造首創(chuàng)品牌生態(tài)體系，秉持“一而全，全而一”的系統(tǒng)化理念，通過品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)，將品牌設(shè)計中的多種因子，大到品牌命名、標(biāo)志，小到一片名片一張宣傳頁一個手提袋的設(shè)計，都溶合到統(tǒng)一的品牌生態(tài)體系中。品牌生態(tài)系統(tǒng)中的每個單一的品牌物料的設(shè)計，能夠體現(xiàn)整體的品牌理念，整體的品牌形象溶合為一，體現(xiàn)于每一個單獨的設(shè)計中。品牌生態(tài)體系中的不同因素，包括品牌價值、品牌定位、品牌態(tài)度、品牌風(fēng)格、品牌符號、品牌主張、品牌命名、品牌語言等，在不同層面像生態(tài)圈中的因子一樣相互促進(jìn)，極大加強(qiáng)了整個品牌的辨識性、影響力和競爭力。

項目背景

AEI啟蒙國際學(xué)堂，是國內(nèi)首家擁有國際AMI標(biāo)準(zhǔn)的蒙臺梭利兒童教育品牌，為0-16歲兒童少年提供中英雙語蒙臺梭利教育。AEI旗下?lián)碛?/span>4所0-12歲一貫制蒙臺梭利國際兒童中心、4所蒙臺梭利國際幼兒園以及1所蒙臺梭利教育研究中心。蒙特梭利雙語課程學(xué)校主教老師受訓(xùn)畢業(yè)於國際蒙特梭利協(xié)會(Association Montessori Internationale 簡稱AMI) 世界各地培訓(xùn)中心。

蒙臺梭利教育重視孩子內(nèi)在的生命力，全面發(fā)展孩子個性、交流、對周圍世界的認(rèn)識，以及身體與創(chuàng)造力的發(fā)展，讓每個孩子都能在將來成為：身心健康、擁有安全感、成功、快樂的人。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

作為高端兒童教育品牌，AEI啟蒙國際學(xué)堂擁有良好的教育環(huán)境和國際化的AMI教育資質(zhì)，在師資方面，資深主教來自美國、香港等國際蒙臺梭利學(xué)校，擁有豐富的中英文教學(xué)經(jīng)驗。

在兒童教育倍受關(guān)注的今天，重視孩子內(nèi)在生命潛力發(fā)展、社會能力、創(chuàng)造力的蒙臺梭利兒童教育理念更是廣受歡迎。

AEI啟蒙國際學(xué)堂原有的品牌形象和標(biāo)志存在陳舊、沉重等問題，不能體現(xiàn)生命力、創(chuàng)造力、認(rèn)識世界、快樂等教育理念，也缺乏兒童教育的行業(yè)特征。

解決方案

面對AEI啟蒙國際學(xué)堂新學(xué)校的開設(shè)以及對品牌的新要求，山林意造品牌設(shè)計為其設(shè)計了全新的品牌視覺識別系統(tǒng)。

山林意造一開始就為AEI啟蒙國際學(xué)堂確立了理性、高端、國際化的品牌戰(zhàn)略思想，這也是蒙臺梭利教育理念的核心價值所在。在標(biāo)志的設(shè)計、品牌色彩的應(yīng)用、字體的應(yīng)用、版面的設(shè)計、圖片的選擇等方面都良好地貫徹了這一品牌定位，并統(tǒng)一在系統(tǒng)化的品牌生態(tài)體系中，像發(fā)生化學(xué)反應(yīng)一樣，形成正向促進(jìn)作用，搶占消費者心智，讓AEI啟蒙國際學(xué)堂品牌形象在消費者心目中占據(jù)重要地位，取得良好的商業(yè)效益。

與其它兒童教育品牌相比，AEI啟蒙國際學(xué)堂更注重對孩子的內(nèi)在生命力、創(chuàng)造力、想象力、對世界的探索、宇宙教育等方面的發(fā)展，這些既是AEI的核心價值，也是AEI品牌塑造中的重點。山林意造在AEI品牌形象的塑造中，運用品牌生態(tài)體系的工作方法，在品牌設(shè)計中采用了宇宙、山峰、森林、陽光與水、大地、花朵等視覺符號，這些符號經(jīng)過精心的設(shè)計，采用抽象的形式，但同時具有蒙臺梭利教育理念的特點，應(yīng)用到品牌視覺識別系統(tǒng)中的各個方面，體現(xiàn)出AEI啟蒙國際學(xué)堂的特點和核心價值。