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隨著運(yùn)動(dòng)熱潮的到來(lái)，國(guó)內(nèi)各城市的體育比賽品牌也紛紛推出或更新項(xiàng)目標(biāo)志或品牌視覺(jué)形象，這其中又以國(guó)際馬拉松比賽為最多，這與它參與的群眾基礎(chǔ)多也是有關(guān)聯(lián)的。這類比賽的品牌形象總是差強(qiáng)人意，不是那么讓人滿意，說(shuō)是眾中難調(diào)也是可以的，但更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，還是存在著不少問(wèn)題。以各個(gè)城市所舉辦的國(guó)際馬拉松比賽為例，標(biāo)志的設(shè)計(jì)總是在體現(xiàn)地域性和運(yùn)動(dòng)性、國(guó)際化這幾個(gè)主要要素之間搖擺，也是被詬病最多的地方。首先來(lái)說(shuō)，突顯比賽舉辦地的地域性無(wú)可厚非，這可是弘揚(yáng)地域文化的大好時(shí)機(jī)，另一方面來(lái)說(shuō)，沒(méi)有地域的，也就沒(méi)有國(guó)際化，但是這同樣會(huì)經(jīng)常導(dǎo)致在標(biāo)志和視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中過(guò)于注重地域化，而忽視了對(duì)運(yùn)動(dòng)性的體現(xiàn)。

以最近的首屆成都國(guó)際馬拉松賽的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，總體上是貶多于褒，諸如“又是熊貓”、“太陽(yáng)盤沒(méi)有必要”等。地域文化的表現(xiàn)是足夠了，熊貓也很可愛(ài)，可是對(duì)運(yùn)動(dòng)和國(guó)際化的表現(xiàn)就有點(diǎn)不足了。熊貓的形象設(shè)計(jì)也可以做得更好。圖形過(guò)于復(fù)雜，同樣有讓人難以記住的問(wèn)題。

體現(xiàn)地域性是沒(méi)錯(cuò)的，只是在這個(gè)基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)具有更廣的思考，在運(yùn)動(dòng)性、國(guó)際化、標(biāo)志的記憶性等方面做更多的研究，才能設(shè)計(jì)出更有吸引力的標(biāo)志。