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全球最大市場(chǎng)研究集團(tuán)之一的凱度（Kantar）于9月8日在全球發(fā)布了全新的母品牌和12個(gè)子品牌識(shí)別標(biāo)志，并宣布將新增兩個(gè)子品牌。新推出的所有品牌識(shí)別標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一，反映出旗下所有的業(yè)務(wù)將更緊密地團(tuán)結(jié)在凱度這一母品牌下，緊密合作，為客戶提供最好的服務(wù)。

這一系列品牌是凱度與 WPP 集團(tuán)的品牌設(shè)計(jì)公司 The Partners 緊密合作的作品。它們將在未來(lái)幾個(gè)月通過(guò)所有內(nèi)外部傳播渠道廣泛推廣。

原先未冠名凱度的子品牌從現(xiàn)在開始，將帶上凱度這一前綴，并且所有子品牌將采用統(tǒng)一的字體。例如 TNS 和 Millward Brown 現(xiàn)在變成 Kantar TNS 和 Kantar Millward Brown。 唯一例外的是 Lightspeed GMI，新的品牌名為 Lightspeed。

與推出新的品牌識(shí)別標(biāo)志同步，凱度也發(fā)布了新的品牌口號(hào)：“非凡世界的靈感之源”。

這一新的品牌口號(hào)源自于凱度新的企業(yè)愿景：“為客戶、員工和社會(huì)提供靈感，讓他們?cè)谶@精彩非凡的世界里全力創(chuàng)新，收獲成功。” 凱度的新品牌識(shí)別標(biāo)志背后是從今年1月份開始的變革項(xiàng)目。該項(xiàng)目的核心內(nèi)容包括提倡和獎(jiǎng)勵(lì)各子品牌之間加強(qiáng)協(xié)作，設(shè)立洞察業(yè)務(wù)群 (insights group) 以更好地協(xié)調(diào)各洞察業(yè)務(wù)子品牌的合作。此外，全球各子品牌的調(diào)研運(yùn)作部門被整合為一個(gè)實(shí)體，所有的人事、財(cái)務(wù)和 IT 部門的模式也改為由一個(gè)團(tuán)隊(duì)向全球提供服務(wù)，而不是各子品牌都有自己的一套系統(tǒng)。